La comunicación global : comunicación institucional y de gestión /
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Barcelona :
Paidós,
1992.
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| Edition: | 2a. ed. |
| Series: | Paidos comunicación ;
51. |
| Subjects: |
Table of Contents:
- Contiene: La comunicación institucional, un desplazamiento de la legitimidad : de la empresa a la institución. ¿Por qué la empresa toma la palabra como institución? ¿Qué dice la institución? Cuatro tipos de discurso para cuatro identidades. ¿Que hace la institución? Patrocinio, mecenazgo y comunicación de reclutamiento son actos de la institución
- La comunicación, instrumento de gestión : ¿Qué es un proyecto sin comunicación? La comunicación es una aliada de la gestión. Ideología y ética de la comunicación. De la puesta en escena a la puesta en marcha
- ¿Cómo definir la comunicación global desde una perspectiva de gestión? : Intención y ambigüedades de la comunicación global. La comunicación global es la expresión de una gestión global. Las estructuras y los actores de la comunicación global. Proyectos de empresa y proyectos de sociedad.