Marketing y desarrollo de capacidades en las PyME /

La finalidad de esta obra es analizar si la pequeña y mediana industria ecuatoriana realiza verdadero marketing y cuál es su influencia en los beneficios económicos. Al comprar un producto o servicio, un consumidor percibe que muchos de estos se parecen, apenas se diferencian en el precio o cuestan...

• Main Author: Gallo Mendoza, Jaime Gustavo
• Format: Book
• Language: Spanish
• Published: Quito : Corporación Editora Nacional, 2020
• Edition: 1a. ed.
• Series: Serie Gestión, 13
• Subjects: PEQUEÑA Y MEDIANA EMPRESA; MARKETING; DESARROLLO DE CAPACIDADES; MERCADO; INNOVACIONES; APRENDIZAJE; ECUADOR; EMPRESA MEDIANA; PEQUEÑA EMPRESA; PYME; MERCADOTECNIA
• Online Access: Información sobre el autor

Table of Contents:

• Prólogo
• Introducción
• 1. Contexto y marco conceptual: Contexto de la pyme ecuatoriana
• Marco conceptual
• 2. Las cuatro capacidades empresariales: La orientación al mercado
• Aclaraciones terminológicas
• La orientación al aprendizaje
• La orientación emprendedora
• La capacidad de innovación
• Dinamismo del entorno
• 3. Conclusiones y recomendaciones: Conclusiones
• Recomendaciones para la pyme
• Referencias bibliográficas
• El autor