Publicidad y comunicación integral de marca /
| Main Author: | |
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| Other Authors: | , |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México, D.F. :
Cengage Learning,
2007
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| Edition: | 4a. ed. |
| Subjects: |
Table of Contents:
- Parte 1. El proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad: 1. El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca
- 2. La estructura de la industria publicitaria: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo
- 3. La evolución en la promoción y publicidad de marcas
- 4. Aspectos sociales, éticos y reguladores de la publicidad
- Parte 2. La planeación: análisis del entorno de la publicidad y la comunicación integral de marca: 5. Publicidad, comunicación integral de marca y conducta del consumidor
- 6. Segmentación de mercados, posicionamiento y la propuesta del valor
- 7. Investigación de la publicidad y la promoción
- 8. Planeación de la publicidad y la comunicación integral de marca
- 9. Planeación de la publicidad: una perspectiva internacional
- Parte 3. Diseño del mensaje: 10. Creatividad, publicidad y la marca
- 11. Estrategia del mensaje
- 12. Redacción de copys o guiones publicitarios
- 13. Dirección de arte y producción
- Parte 4. Colocación del mensaje en medios convencionales y nuevos: 14. Estrategia y planeación de los medios para la publicidad y la CIM
- 15. Planeación de medios: impresos, radio y televisión
- 16. Planeación de medios: la publicidad y la CIM en internet
- Parte 5. Comunicación integral de marca: 17. Medios de apoyo, patrocinio de eventos y espectáculos con marca
- 18. Promoción de ventas y publicidad en el punto de compra
- 19. Marketing directo
- 20. Relaciones públicas y publicidad corporativa