Difusión de espectáculos escénicos /

Bibliographic Details
Main Author: León, Marisa de
Other Authors: Peláez, Silvia, 1960-
Format: Book
Language:Spanish
Published: Buenos Aires : RGC Libros, 2017.
Subjects:
Table of Contents:
  • Prefacio p. 11.
  • Introducción p. 13.
  • 1. Delimitación de la difusión y definición de conceptos p. 15.
  • Difusión cultural p. 15.
  • Difusión cultural para las artes escénicas p. 17.
  • Promoción cultural p. 18.
  • Gestión cultural p. 19.
  • Publicidad p. 20.
  • Marketing p. 21.
  • Propaganda p. 22.
  • 2. Difusión y comunicación para las artes escénicas p. 23.
  • Niveles de comunicación p. 24.
  • Comunicación interna p. 24.
  • Comunicación externa p. 24.
  • Plan de comunicación p. 25.
  • Medios de comunicación p. 26.
  • 3. Estructura organizativa p. 27.
  • Equipo de difusión p. 29.
  • 4. Presupuesto p. 33.
  • Presupuesto de difusión p. 33.
  • Cotizaciones p. 35.
  • Funcionamiento administrativo p. 36.
  • 5. Proceso de difusión p. 37.
  • Documentos y herramientas de trabajo p. 38.
  • Planteamiento de la campaña de difusión p. 41.
  • Interrogantes clave para la difusión p. 44.
  • Diseño de la imagen p. 45.
  • Diseño de la campaña p. 47.
  • Guía de trabajo del equipo de difusión p. 48
  • Realización de la campaña p. 52.
  • Ficha de información p. 54.
  • Trabajo con los medios de comunicación p. 55
  • Instrumentos para la campaña con los medios p. 56.
  • Carpeta de prensa p. 63.
  • Fotografías p. 56.
  • Entrevistas p. 57.
  • Boletín de prensa p. 58.
  • Carpeta de prensa p. 63.
  • Eslogan p. 65
  • Organización de la conferencia de prensa p. 65.
  • Convocatoria al estreno p. 68.
  • Actividades durante la temporada p. 71.
  • Actividades al finalizar la temporada p. 76.
  • Evaluación de la campaña de difusión p. 79.
  • 6. Definición de medios para la campaña p. 81.
  • Medios tradicionales p. 81
  • Medios masivos p. 87.
  • Medios digitales p. 90.
  • Redes sociales p. 96.
  • Ideas para una campaña en Internet p. 101.
  • Medios exteriores p. 103.
  • Medios alternativos p. 105.
  • 7. Difusión de giras artísticas p. 107.
  • Planeamiento p. 108.
  • Realización p. 109.
  • Evaluación p. 111.
  • 8. Sobre el desarrollo de públicos p. 113.
  • Los públicos p. 115.
  • Gestión de públicos p. 116.
  • Relación con los públicos p. 117.
  • Creación de públicos p. 117.
  • Desarrollo de públicos p. 118.
  • Conservación de públicos p. 118.
  • Formación de públicos p. 119.
  • Relación con los públicos p. 120.
  • Anexos
  • Presupuesto de difusión p. 125.
  • Plan de trabajo de difusión p. 129.
  • Cronograma de difusión p. 133.
  • Pauta publicitaria p. 137.
  • Bibliografia recomendada p. 141.
  • Contacto p. 144.