Mecanismos estratégicos en publicidad : de la USP a las lovemarks /

Bibliographic Details
Main Author: Fernández, Jorge David
Format: Book
Language:Spanish
Published: Sevilla : Advook, 2014
Subjects:
Table of Contents:
  • 1. La copy strategy de Procter & Gamble
  • 2. La USP de Rosser Reeves
  • 3. La "imagen de marca" de David Ogilvy
  • 4. El "eje psicológico" de Henri Joannis
  • 5. La star strategy de Jacques Séguéla
  • 6. Las lovemarks de Kevin Roberts
  • 7. El posicionamiento de Al Ries y Jack Trout.