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ta |
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|
|
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|
|
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|
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|
|
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|
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|
|
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|d 8051
|
| 020 |
|
|
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|
| 040 |
|
|
|a arcduce
|c arcduce
|
| 082 |
0 |
|
|2 21
|a 658.802
|
| 100 |
1 |
|
|9 1684
|a Kotler, Philip,
|d 1931-
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Dirección de mercadotecnia :
|b análisis, planeación, implementación y control /
|c Philip Kotler.
|
| 250 |
|
|
|a 8a ed.
|
| 260 |
|
|
|a México, D.F. :
|b Prentice-Hall Hispanoamericana,
|c 1996
|
| 300 |
|
|
|a xxix, 800 p.
|
| 500 |
|
|
|a Título original: Marketing management.
|
| 504 |
|
|
|a Incluye bibliografía.
|
| 505 |
0 |
|
|a Pte. 1. Comprensión de la administración de la mercadotecnia: 1. Cómo comprender el papel crítico que juega la mercadotecnia en las organizaciones y la sociedad -- 2. Cómo instituir la satisfacción del consumidor mediante la calidad, el servicio y el valor -- 3. Cómo establecer bases mediante la planeación estratégica orientada hacia el mercado -- 4. Administración del proceso y planeación de la mercadotecnia -- Pte. 2. Análisis de las oportunidades de mercado: 5. Sistemas de información de la mercadotecnia e investigación de mercados -- 6. Análisis del ambiente de la mercadotecnia -- 7. Análisis de los mercados de negocios y de la conducta del comprador -- 8. Análisis de los mercados de negocios y de la conducta del comprador en el ámbito empresarial -- 9. Análisis de las industrias y de la competencia -- Pte. 3. Investigación y selección de los mercados meta: 10. Cuantificación y pronóstico de la demanda del mercado -- 11. Identificación de los segmentos del mercado y selección de los mercados meta -- Pte. 4. Diseño de las estrategias de mercadotecnia: 12. Diferenciación y posicionamiento de la oferta de mercado -- 13. Desarrollo, prueba y lanzamiento de nuevos productos y servicios -- 14. Administración del ciclo de vida y de las estrategias del producto -- 15. Diseño de estrategias de mercadotecnia para los líderes del mercado, sus adeptos, sus nichos y aquellos que plantean retos contra el mercado -- 16. Diseño de estrategias para el mercado global -- Pte. 5. Planeación de los programas de mercadotecnia: 17. Administración de líneas de producto, marcas y empaques -- 18. Administración de empresas de servicios y de servicios conexos -- 19. Diseño de las estrategias y programas para fijar precios -- 20. Selección y administración de los canales de mercado -- 21. Administración de los sistemas de ventas al detalle, mayoreo y distribución física -- 22. Diseño de las estrategias de comunicación y de la mezcla de promoción -- 23. Cómo diseñar programas eficaces de publicidad -- 24. Diseño de programas de mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- 25. Administración de la fuerza de ventas -- Pte. 6. Organización, instrumentación y control del esfuerzo de la mercadotecnia: 26. Organización e instrumentación de programas de mercadotecnia -- 27. Cómo evaluar y controlar el desempeño de la mercadotecnia.
|
| 526 |
0 |
|
|a Bibliografía de la asignatura Comercialización I. Licenciatura en Economía (plan 2009), 2do semestre.
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE MERCADO
|9 628
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
|9 96
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPETENCIA
|9 149
|
| 650 |
|
4 |
|a PRODUCTOS NUEVOS
|9 2121
|
| 650 |
|
4 |
|a PUBLICIDAD
|9 2118
|
| 650 |
|
4 |
|a RELACIONES PUBLICAS
|9 2872
|
| 650 |
|
4 |
|a COSTOS
|9 44
|
| 650 |
|
4 |
|a FIJACION DE PRECIOS
|9 151
|
| 650 |
|
4 |
|a INNOVACIONES
|9 345
|
| 650 |
|
4 |
|a SATISFACCION DEL CLIENTE
|9 3161
|
| 650 |
|
4 |
|a PLANIFICACION ESTRATEGICA
|9 263
|
| 650 |
|
4 |
|a CONSUMIDORES
|9 372
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTRATEGIA EMPRESARIAL
|9 261
|
| 650 |
|
4 |
|a COMERCIALIZACION
|9 2117
|
| 650 |
|
4 |
|a MARKETING
|9 371
|
| 653 |
|
4 |
|a MERCADEO
|
| 653 |
|
4 |
|a MERCADOTECNIA
|
| 653 |
|
4 |
|a INVESTIGACION DE MERCADOS
|
| 653 |
|
4 |
|a ANALISIS DE MERCADO
|
| 942 |
|
|
|c LIBR
|j T 658.802 K 43031
|2 ddc
|
| 945 |
|
|
|a JLD
|d 2011-12-22
|
