Fundamentos y técnicas de investigación comercial /

• Main Author: Grande Esteban, Ildefonso (autor)
• Other Authors: Abascal Fernández, Elena
• Format: Book
• Language: Spanish
• Published: Madrid : ESIC Editorial, ©1994
• Edition: 1a edición
• Series: Colección Universidad
• Subjects: ORGANIZACION Y DIRECCION DE EMPRESAS; DIRECCION ESTRATEGICA; INVESTIGACION COMERCIAL; MARKETING; METODOLOGIA; ANALISIS ESTADISTICO; METODOS DE INVESTIGACION; ANALISIS MULTIVARIANTE; ENCUESTAS; BASES DE DATOS; SISTEMAS DE INFORMACION; MUESTREO; FUENTES DE INFORMACION; CUESTIONARIOS; DISEÑO EXPERIMENTAL; ANALISIS DE LA INFORMACION; ADMINISTRACION DE EMPRESAS; ADMINISTRACION ESTRATEGICA; MERCADOTECNIA; TECNICAS DE INVESTIGACION; ANALISIS MULTICRITERIO; DISEÑO DE EXPERIMENTOS

Table of Contents:

• Pte. 1. Fundamentos y metodología de la investigación comercial: 1. La necesidad de los sistemas de información para la planificación en la empresa
• 2. Concepto y evolución de la investigación comercial
• 3. Metodología de la investigación comercial
• 4. La implantación de la investigación comercial en la empresa
• Pte. 2. Las fuentes de información: 5. La recogida de información (I). Los métodos cualitativos
• 6. La recogida de información (II). Las técnicas cuantitativas
• 7. El cuestionario. Metodología para su diseño
• 8. Las bases de datos. Diseño y aplicaciones
• 9. Los sistemas de información de marketing
• 10. Técnicas de elección de muestras: el muestreo
• Pte. 3. El análisis de la información: 11. El análisis de la información. Los métodos estadísticos clásicos
• 12. El análisis multivariante de la información (I). Los métodos de interdependencia
• 13. Análisis multivariante de la información (II). Los métodos de dependencia
• 14. La experimentación comercial y el análisis causal
• Índice temático.