El éxito de tu producto está en la marca : las mejores estrategias para desarrollarla y fortalecerla /

Bibliographic Details
Main Author: Aaker, David A., 1938- (autor)
Format: Book
Language:Spanish
Published: Maucalpan de Juárez, México : Prentice-Hall Hispanoamericana, ©1996
Subjects:
Table of Contents:
  • Prefacio
  • 1. ¿Qué es una marca poderosa?
  • 2. Creación de una marca: la historia de Saturn
  • 3. Sistema de identidad de marcas
  • 4. Asociaciones organizacionales
  • 5. Personalidad de marca-- 6. Implantación de identidad
  • 7. Estrategias de marca con el paso del tiempo
  • 8. Manejo de los sistemas de marca
  • 9. Apalancamiento de una marca
  • 10. Medición de la equidad de una marca entre productos y mercados
  • 11. Organización para la creación de marca
  • Notas
  • Índice.