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| LEADER |
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| 003 |
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ta |
| 008 |
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| 020 |
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| 040 |
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|a arcduce
|b spa
|c arcduce
|e rda
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| 041 |
0 |
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|a spa
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| 082 |
0 |
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|2 22
|a 658.83
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| 100 |
1 |
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|a Soler Pujals, Pere
|9 21246
|e autor
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| 245 |
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|a La investigación cualitativa en marketing y publicidad :
|b el grupo de discusión y el análisis de datos /
|c Pere Soler Pujals con la colaboración de M. Andreu, S. Isidro y M. Rodríguez.
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| 250 |
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|a 1a edición
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| 264 |
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4 |
|a Barcelona :
|b Ediciones Paidós Ibérica,
|c ©1997
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| 300 |
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|a 190 páginas :
|b tablas
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| 336 |
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|2 rdacontent
|a texto
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| 337 |
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|2 rdamedia
|a sin mediación
|
| 338 |
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|2 rdacarrier
|a volumen
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| 490 |
0 |
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|a Papeles de comunicación ;
|v 12
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| 504 |
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|a Referencias bibliográficas: páginas 181-186. Bibliografía: página 187
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| 505 |
0 |
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|a Presentación / María del Pilar González -- Agradecimientos -- Al lector -- Introducción -- Pte. 1. Marco teórico y metodología: 1. Cuantitativo versus cualitativo -- 2. Tendencias en investigación mundial -- 3. Marco teórico de los estudios cualitativos -- 4. La observación y el registro de datos -- 5. Técnicas de registro de observaciones -- 6. Propuesta de un análisis tipológico de datos -- 7. El grupo de discusión (focus group) -- Pte. 2. Desarrollo de un caso práctico. Producto: píldora anticonceptiva: 8. Propuesta de un guión de trabajo cualitativo -- 9. Observación -- 10. Metodología y análisis del grupo -- 11. Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de "codificación estructural" (COES) -- 12. Los diferentes tipos de análisis de datos -- 13. Tratamiento informático e interpretación de resultados -- 14. La información o briefing para la estrategia de comunicación -- 15. El briefing para el departamento creativo -- Referencias bibliográficas -- Bibliografía básica sobre el tema -- Para ampliar.
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| 520 |
3 |
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|a Este libro aborda la importancia de la investigación cualitativa aplicada al marketing y a la publicidad. También intenta crear un material de trabajo eminentemente práctico y funcional dirigido en especial a estudiantes y profesionales que se inicien en la investigación cualitativa, sobre todo en su apartado más complejo y menos tratado en los manuales de investigación de mercados: el análisis de datos de un grupo de discusión. De hecho, en muchas de las investigaciones que realizan las empresas o los profesionales, el estudio cualitativo es siempre previo al cuantitativo o descriptivo. La investigación cualitativa, entre otras muchas posibilidades, proporciona datos complejos y profundos como pueden ser los hábitos, las motivaciones y las actitudes del consumidor con vistas a la creación de unos mensajes, el lanzamiento de un producto y la valoración de un material o una campaña de comunicación, ofreciéndonos igualmente los atributos del producto que luego deberán cuantificarse. La investigación cualitativa indica asimismo los elementos o ítems que se deben incluir en un cuestionario, así como los temas más importantes que pueden interesar o preocupar al consumidor.
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| 541 |
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|c Donación Dra. Rosa Argento.
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| 650 |
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4 |
|a MARKETING
|9 371
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 2118
|
| 650 |
|
4 |
|a INVESTIGACION
|9 473
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| 650 |
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4 |
|a METODOS DE INVESTIGACION
|9 477
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| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE MERCADO
|9 628
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| 650 |
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4 |
|a ESTUDIOS DE CASOS
|9 48
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| 653 |
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4 |
|a MERCADOTECNIA
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| 653 |
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4 |
|a TECNICAS DE INVESTIGACION
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| 653 |
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4 |
|a ANALISIS DE MERCADO
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| 653 |
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4 |
|a INVESTIGACION DE MERCADOS
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| 653 |
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4 |
|a APLICACIONES
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| 653 |
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4 |
|a CASOS PRACTICOS
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| 700 |
1 |
|
|a Andreu, M
|9 21247
|e autor
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| 700 |
1 |
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|a Isidro, S
|9 21248
|e autor
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| 700 |
1 |
|
|a Rodríguez, M
|9 21249
|e autor
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| 942 |
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|c LIBR
|2 ddc
|j 658.83 S 57295
|
| 945 |
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|
|a CRA
|c 2024-03-18
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| 952 |
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|0 0
|1 0
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|4 0
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|7 0
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|a BMB
|b BMB
|d 2024-03-01
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|r 2024-03-01 00:00:00
|w 2024-03-01
|y LIBR
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| 999 |
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