Investigación de motivaciones /

Bibliographic Details
Main Author: Kropff, H. F. J. (Hanns Ferdinand Josef), 1882-1963
Format: Book
Language:Spanish
Published: Madrid : Rialp, ©1971
Series:La empresa y el hombre. Serie A ; 38
Subjects:
Table of Contents:
  • Introducción
  • Motivo o motivación
  • Tres escuelas u orientaciones de la investigación de motivos
  • Asentimientos. Objeciones. Recusaciones
  • Imágenes. Signos. Símbolos
  • La entrevista cualitativa en la investigación de motivos
  • Redacción de preguntas. Disposición de preguntas
  • El encuestador entrevistador
  • Cantidad de encuestas. Forma de la muestra. Grupo. Panel
  • Las hipótesis como fundamento de investigación científica en el marketing
  • Agrupación psicológica idónea de las respuestas
  • Ejemplos de la práctica
  • Esfera de aplicación de la investigación de motivos junto a la publicidad.