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| 100 |
1 |
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|a Grande Esteban, Ildefonso
|9 19711
|e autor
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| 245 |
1 |
0 |
|a Fundamentos y técnicas de investigación comercial /
|c Ildefonso Grande Esteban, Elena Abascal Fernández.
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| 250 |
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|a 13a edición revisada y actualizada
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| 264 |
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4 |
|a Madrid :
|b ESIC Editorial,
|c ©2017
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| 300 |
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|a 439 páginas :
|b gráficos, tablas
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| 336 |
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|2 rdacontent
|a texto
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| 337 |
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|2 rdamedia
|a sin mediación
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| 338 |
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|2 rdacarrier
|a volumen
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| 500 |
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|a Esta publicación se complementa con un material complementario muy interactivo, descargable.
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| 520 |
3 |
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|a Fundamentos y técnicas de investigación comercial 13 ª edición es un manual dirigido a todas aquellas personas, estudiantes, profesionales de la docencia o de la gestión de la empresa, deseosas de iniciarse o profundizar en el área de la investigación comercial desde la perspectiva de una ciencia auxiliar del marketing estratégico. Este manual ha sido desarrollado en un lenguaje llano, que huye de tecnicismos innecesarios, ilustrado con numerosos ejemplos reales. No se exponen los fundamentos matemáticos de los métodos estadísticos de análisis de la información; se enseñan las aplicaciones y sus interpretaciones, de forma que el lector puede adquirir soltura en su utilización sin tener que dominar los fundamentos matemáticos. El libro contempla tres grandes áreas. La primera es metodológica. En ella se tratan las necesidades de información de las empresas, la concepción moderna de la investigación comercial y sus aspectos éticos, así como su implantación en la empresa. La segunda parte expone las técnicas de obtención de información, cualitativas y cuantitativas: técnicas primarias y secundarias, como las bases de datos, los paneles de consumidores, de detallistas y de audiencias; métodos cualitativos como dinámicas de grupo, entrevistas, técnicas de creatividad, observación y pseudocompra; metodología de la encuesta y del cuestionario; métodos experimentales así como la construcción y validación de escalas de medición continuas, ordinales y nominales. También se contemplan los métodos y técnicas de selección de muestras. La tercera parte expone las técnicas de tratamiento de la información, univariantes y multivariantes, de dependencia e interdependencia.
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| 650 |
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4 |
|a ORGANIZACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
|9 268
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| 650 |
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4 |
|a INVESTIGACION COMERCIAL
|9 2113
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| 650 |
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4 |
|a METODOS DE INVESTIGACION
|9 477
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| 650 |
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4 |
|a FUENTES DE INFORMACION
|9 2659
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| 650 |
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4 |
|a CUESTIONARIOS
|9 4665
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| 650 |
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4 |
|a MUESTREO
|9 62
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| 650 |
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4 |
|a BASES DE DATOS
|9 2106
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| 650 |
|
4 |
|a DISEÑO EXPERIMENTAL
|9 1190
|
| 650 |
|
4 |
|a ANALISIS DE LA INFORMACION
|9 2750
|
| 650 |
|
4 |
|a ENCUESTAS
|9 2294
|
| 650 |
|
4 |
|a ANALISIS MULTIVARIANTE
|9 1519
|
| 650 |
|
4 |
|a INFORMES DE INVESTIGACION
|9 3969
|
| 650 |
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4 |
|a MARKETING
|9 371
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| 650 |
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4 |
|a MEDICION
|9 4965
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE CASOS
|9 48
|
| 653 |
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4 |
|a ADMINISTRACION DE EMPRESAS
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| 653 |
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4 |
|a TECNICAS DE INVESTIGACION
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| 653 |
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4 |
|a DISEÑO DE EXPERIMENTOS
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| 653 |
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4 |
|a ANALISIS DE DOCUMENTOS
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| 653 |
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4 |
|a ANALISIS MULTICRITERIO
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| 653 |
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4 |
|a MERCADOTECNIA
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| 653 |
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4 |
|a CALIBRACION
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| 653 |
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4 |
|a APLICACIONES
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| 653 |
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4 |
|a CASOS PRACTICOS
|
| 700 |
1 |
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|a Abascal Fernández, Elena
|9 20549
|e autora
|
| 942 |
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|
|c LIBR
|2 ddc
|j T 658.83 G 57187
|
| 945 |
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|
|a CRA
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|0 0
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|a BMB
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