Neurociencia del consumidor /
La investigación del comportamiento del consumidor se ha apoyado tradicionalmente en las llamadas medidas de autoinforme (encuestas, entrevistas en profundidad, etc.) para predecir, evaluar y establecer conclusiones sobre el comportamiento del consumidor. Si bien son técnicas relativamente económica...
| Main Author: | |
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Madrid :
Prámide,
©2021
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| Subjects: |
Table of Contents:
- Prólogo
- 1. Neurociencia del consumidor: origen, definición y potencial de futuro
- 2. Emoción y proceso de toma de decisiones del consumidor
- 3. Técnicas de la neurociencia: comprensión de su aplicación
- 4. Psicofisiología y evaluación de la toma de decisiones del consumidor
- 5. Eye tracking y evaluación de la atención del consumidor
- 6. Resonancia magnética funcional
- 7. Electroencefalografía
- 8. Aplicaciones de la neurociencia al marketing
- 9. Neurociencia del consumidor y ética
- 10. Empresas emergentes en neurociencia del consumidor.