Investigación de mercados /
| Main Author: | |
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| Other Authors: | |
| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
México, D.F. :
McGraw-Hill,
c1989
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| Edition: | 2a ed. |
| Subjects: |
Table of Contents:
- Pte. 1. El proceso de la investigación de mercados: 1. Perspectiva de la investigación de mercados en la toma de decisiones
- 2. El proceso de investigación
- 3. Diseño e implantación de la investigación
- Pte.2. Recolección de datos, sección A Investigación exploratoria y secudaria : 4. Fuentes de datos de mercadotecnia
- 5. Recolección de información, metodos cualitativos y de observación
- Sección B Investigación descriptiva
- 6. Información proveniente de los entrevistados, métodos de encuestas
- 7. Diseño del cuestionario
- 8. Medición de actitudes
- Sección C, investigación causal
- 9. Experimentación
- Sección D Muestreo
- 10. Fundamentos de muestreo
- 11. Tamaño de la muestra y teoría estadística
- Casos para la parte 2
- Pte. 3. Análisis de información : 12. Fundamentos del análisis de la información
- 13. Prueba de hipótesis
- 14. Introducción de una tercera variable
- 15. presentación de los resultados
- Casos para la parte 3
- Pte. 4. Temas especiales en análisis de datos: 16. Análisis de factores
- 17. Escala mutidimensional y análisis de agrupamiento (Cluster)
- 18. Análisis conjunto
- 19. Análisis de regresión y un panorama general de análisis de información
- Casos para la parte 4
- Pte. 5. Aplicaciónes: 20. Análisis del mercado
- 21. Investigación de la publicidad
- 22. Preparación de pronósticos
- 23. Investigación de nuevos productos
- Apéndice, cuadros.