Plan de marketing y estrategia de posicionamiento para un emprendimiento de lencería infantil : Bellamia /

El presente trabajo se enmarca en la actividad de Marketing y Posicionamiento en una joven empresa ubicada en la Cuidad de Córdoba, dedicada al diseño, fabricación y venta de ropa interior y trajes de baño para niñas. El estudio tiene por objetivo el diseño de un Plan de Marketing y Posicionamiento...

• Main Author: Apaolaza, María Fernanda
• Format: Thesis eBook
• Language: Spanish
• Published: Córdoba, Argentina : s.n., 2015
• Subjects: MARKETING; PLAN DE MARKETING; MARKETING-MIX; EMPRENDEDORES; METODOS DE INVESTIGACION; ORGANIZACION DEL TRABAJO; EMPRESAS; TOMA DE DECISIONES; ROPA INTERIOR; NIÑOS; ESTUDIOS DE CASOS; CORDOBA, ARGENTINA; MERCADOTECNIA; TECNICAS DE INVESTIGACION; APLICACIONES; CASOS PRACTICOS
• Online Access: Repositorio digital UNC

Table of Contents:

• Indice
• I. Introducción
• II. Marco teórico
• 1. Las 5 Fuerzas de Michael Porter
• 2. El proceso de decisión de compra
• a. Participantes del proceso de decisión de compra
• 3. Marketing: Definición
• 4. Plan de Marketing
• b. Alcance del plan de marketing
• c. Las ventajas de un plan de marketing
• 5. Estructura del plan de Marketing
• a. Sumario ejecutivo
• b. Introducción del plan de marketing
• c. Análisis de la situación
• d. Análisis del mercado objetivo
• e. Problemas y oportunidades
• f. Objetivos y metas
• g. Desarrollo de las estrategias de marketing
• h. Desarrollo de las tácticas de marketing
• i. Ejecución y Control
• 6. Mix de Marketing
• 7. Marketing Emocional
• 8. Estrategias
• 9. Dimensiones de las estrategias de Marketing
• 10. Marketing operativo
• 11. Controles
• 12. Investigación de mercado
• 13. Diferenciación
• 14. Segmentación
• 15. Posicionamiento
• a. Estrategias de posicionamiento
• 16. Mapa perceptual de posicionamiento
• III. Metodología
• 1. Aspectos metodológicos de la investigación
• 2. Métodos de investigación
• 3. Análisis
• 4. Síntesis
• 5. Fuentes
• a. Fuentes primarias
• b. Fuentes secundarias
• 6. Etapas
• IV. Objetivos
• 1. General
• 2. Particular
• 3. Personal
• V. Alcance
• VI. Organización del trabajo
• 1. Capítulo 1: El mercado de la ropa infantil
• a. Análisis del Entorno
• b. La Industria textil en el mundo
• c. América Latina
• d. Industria de la Indumentaria
• e. Sector Textil Argentino
• f. El emprendedurismo en Argentina
• 2. Capítulo 2: La ropa infantil en Córdoba
• a. Análisis de la competencia según el enfoque de Marketing
• b. Cambios en el mercado
• 3. Capítulo 3: La demanda de ropa interior infantil en Córdoba
• a. Análisis cultural del mercado
• b. Vínculo entre las mujeres y la ropa interior
• c. Ellos mandan
• d. Los clientes de Bellamia
• 4. Capítulo 4: La empresa
• a. Historia
• b. Los primeros pasos
• c. Misión
• d. Visión
• e. Actividades primarias
• f. Actividades de soporte
• g. Recursos Humanos
• h. Ventaja competitiva
• i. Productos
• 5. Capitulo 5: Relevamiento de la información
• 6. Capítulo 6: Resultados
• a. Entrevista a clientes
• b. Entrevista clientes que compraron por única vez
• c. Encuestas mamás
• d. Trajes de baño
• 7. Capítulo 7: Diagnóstico
• a. Análisis FODA
• b. Análisis Competitivo: Las 5 fuerzas de Michael Porter
• 8. Capítulo 8: Plan de Marketing para Bellamia
• a. Posicionamiento
• b. Atributos valorados por el cliente
• c. Tácticas de Marketing (“4 P”)
• Producto
• Precio
• 9. Capítulo 9: Métodos de decisión y control
• a. Programa de monitoreo de posicionamiento
• VII. Conclusiones
• VIII. Bibliografía
• IX. Anexos