Marketing internacional : teoría y 50 casos /

• Main Author: Lee Kim, Hyun-Sook
• Format: Book
• Language: Spanish
• Published: México, D.F. : Cengage Learning, 2009
• Subjects: MARKETING INTERNACIONAL; ESTUDIOS DE MERCADO; COMERCIO INTERNACIONAL; CANALES DE DISTRIBUCION; MERCADO INTERNACIONAL; ESTUDIOS DE CASOS; INVESTIGACION DE MERCADOS used for/see from: ANALISIS DE MERCADO; COMERCIO MUNDIAL; REDES DE DISTRIBUCION; CADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL; CANALES DE COMERCIALIZACION; CIRCUITOS DE DISTRIBUCION; REDES COMERCIALES; MERCADO MUNDIAL; APLICACIONES; CASOS PRACTICOS

Table of Contents:

• Introducción
• Agradecimientos
• Pte. 1. Fundamentos del marketing internacional: 1. Diferencias entre marketing internacional y comercio internacional
• 2. Marketing global
• Pte. 2. El entorno del marketing internacional (variables incontrolables): 3. Entorno económico
• 4. Entorno cultural
• 5. Entorno demográfico
• 6. Entorno geográfico
• 7. Entorno político y legal
• 8. Entorno financiero
• Pte. 3. Investigación de mercados internacionales: 9. Estrategias para acceder a un mercado extranjero
• 10. Segmentación de mercados extranjeros
• Pte. 4. Estrategias de la mezcla de marketing internacional (variables controlables): 11. Estrategia de producto internacional
• 12. Estrategia de precio internacional
• 13. Estrategia de promoción internacional
• 14. Estrategia de canal de distribución (plaza) internacional
• Pte. 5. Planeación, organización y control del marketing internacional: 15. Planeación del marketing internacional
• 16. Organización del marketing internacional
• 17. Control del marketing internacional
• Pte. 6. Futuro del marketing internacional: 18. Entorno para el futuro (variables incontrolables)
• 19. Estrategia de la mezcla del marketing internacional para el futuro (variables controlables)
• Pte. 7. Casos prácticos.