Métricas del marketing /

Las métricas del marketing pueden aclarar algunas de las cuestiones clave. ¿Cuál es el valor real de la empresa? ¿somos competitivos en innovación y marca? ¿están las estrategias orientadas a los clientes adecuados?. Sin métricas creíbles el marketing termina aislado, bajo sospecha y sin poder defen...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Domínguez Doncel, Alejandro
Other Authors: Muñoz Vera, Gemma
Format: Book
Language:Spanish
Published: Madrid : Esic, 2010
Edition:2a ed. revisada y actualizada
Subjects:
Table of Contents:
  • Introducción
  • 1. Métricas para la gestión del marketing
  • 2. La contribución del marketing
  • 3. Métricas de mercado y de cliente. Métricas de valor de marca
  • 4. Métricas de distribución y ventas
  • 5. Métricas de producto y precio
  • 6. Métricas de publicidad y promoción
  • 7. Métricas del marketing digital
  • Apéndice: modelo de cuadro de mando del marketing.