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|
| LEADER |
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|
|
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|
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|
|
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|
| 082 |
0 |
|
|2 21
|a 658.802
|
| 100 |
1 |
|
|9 1684
|a Kotler, Philip,
|d 1931-
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Dirección de marketing /
|c Philip Kotler, Kevin Lane Keller.
|
| 250 |
|
|
|a 14a ed.
|
| 260 |
|
|
|a México, D.F. :
|b Pearson Education,
|c 2012
|
| 300 |
|
|
|a xxii, 657 p.
|
| 504 |
|
|
|a Inluye bibliografía.
|
| 505 |
0 |
|
|a Pte. 1. Comprensión de la dirección de marketing: 1. La definición del marketing para el siglo XXI -- 2. Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Pte. 2. Identificación de las oportunidades de mercado: 3. Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- 4. Investigación de mercados -- Pte. 3. Conexión con los clientes: 5. Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- 6. Análisis de los mercados de consumo -- 7. Análisis de los mercados empresariales -- 8. Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Pte. 4. Creación de marcas fuertes: 9. Creación de brand equity -- 10. Estrategias de posicionamiento de marcas -- 11. Las relaciones con la competencia -- Pte. 5. Formación de ofertas de mercado: 12. Establecimiento de la estrategia de productos -- 13. Diseño y gestión de servicios -- 14. Desarrollo de estrategias y programas de precios -- Pte. 6. La entrega de valor: 15. Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- 16. Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Pte. 7. Comunicación de valor: 17. Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- 18. Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- 19. Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación de boca en boca y ventas personales -- Pte. 8. Generación de crecimiento rentable a largo plazo: 20. Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- 21. Acceso a los mercados globales -- 22. Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo.
|
| 526 |
0 |
|
|a Bibliografía de la asignatura Comercialización I. Licenciatura en Economía (plan 2009), 2do semestre.
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
|9 96
|
| 650 |
|
4 |
|a CLIENTES
|9 4114
|
| 650 |
|
4 |
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|
| 650 |
|
0 |
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|9 2115
|
| 650 |
|
4 |
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|9 1544
|
| 650 |
|
4 |
|a PRODUCTOS NUEVOS
|9 2121
|
| 650 |
|
4 |
|a CANALES DE DISTRIBUCION
|9 3159
|
| 650 |
|
4 |
|a FIJACION DE PRECIOS
|9 151
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE CASOS
|9 48
|
| 650 |
|
4 |
|a MARKETING
|9 371
|
| 653 |
|
4 |
|a INVESTIGACION DE MERCADOS
|
| 653 |
|
4 |
|a ANALISIS DE MERCADO
|
| 653 |
|
4 |
|a MARCAS DE FABRICA
|
| 653 |
|
4 |
|a REDES DE DISTRIBUCION
|
| 653 |
|
4 |
|a REDES COMERCIALES
|
| 653 |
|
4 |
|a CIRCUITOS DE DISTRIBUCION
|
| 653 |
|
4 |
|a CANALES DE COMERCIALIZACION
|
| 653 |
|
4 |
|a CADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL
|
| 653 |
|
4 |
|a APLICACIONES
|
| 653 |
|
4 |
|a CASOS PRACTICOS
|
| 653 |
|
4 |
|a MERCADOTECNIA
|
| 700 |
1 |
|
|9 5071
|a Keller, Kevin Lane
|
| 942 |
|
|
|2 ddc
|c LIBR
|j T 658.802 K 53557
|
| 945 |
|
|
|a CRA
|c 2013-09-02
|c 2023-02-17 corregido
|
| 999 |
|
|
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|
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|
|
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|
|
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|x
|