Table of Contents:
  • Pte. 1. Conceptos clave: 1. La base del negocio
  • 2. Demanda
  • 3. Mercados
  • 4. Negocio
  • 5.. Marketing estratégico
  • Pte. 2. Fundamentos teóricos: 6. Modelo de decisión del consumidor
  • 7. El universo simbólico
  • 8. La naturaleza psicológica
  • 9. El fenómeno del consumo.