Marketing internacional /

• Main Author: Czinkota, Michael R.
• Other Authors: Ronkainen, Ilkka A.
• Format: Book
• Language: Spanish
• Published: México, D.F. : Cengage Learning, 2008
• Edition: 8a ed.
• Subjects: MARKETING INTERNACIONAL; COMERCIO INTERNACIONAL; EXPORTACIONES; FIJACION DE PRECIOS; CANALES DE DISTRIBUCION; ESTUDIOS DE CASOS; GLOBALIZACION; COMERCIO DE COMPENSACION; ASPECTOS JURIDICOS; MERCADO INTERNACIONAL; LOGISTICA; ESTADOS UNIDOS; COMERCIO MUNDIAL; REDES DE DISTRIBUCION; CADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL; CANALES DE COMERCIALIZACION; CIRCUITOS DE DISTRIBUCION; REDES COMERCIALES; APLICACIONES; CASOS PRACTICOS; INTERNACIONALIZACION; COUNTERTRADE; ASPECTOS LEGALES; MERCADO MUNDIAL

Table of Contents:

• Pte. 1. El entorno del marketing internacional: 1. Apremiante marketing global
• 2. Instituciones comerciales y política comercial
• 3. El entorno cultural
• 4. El entorno económico
• 5. El entorno político y legal
• Pte. 2. Ingreso y desarrollo en el mercado internacional: 6. Plaeneación estratégica
• 7. Organización, implementación y control del marketing
• 8. Investigación
• 9. Ingreso al mercado y expansión
• Pte. 3. Mezcla de marketing de exportación: 10. Adaptación del producto
• 11. Fijación de precios de exportación
• 12. Comunicación de marketing internacional
• 13. Administración de la distribución
• Pte. 4. Mezcla de marketing global: 14. Administración global del producto y gerencia de marca
• 15. Marketing de servicios internacional
• 16. Logística global y administración de materiales
• 17. Fijación de precios global
• 18. Estrategias de promoción globales.