Marketing estratégico /

Bibliographic Details
Main Author:	Best, Roger J.
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	Madrid : Pearson Prentice Hall, 2007
Edition:	4a ed.
Subjects:	PLAN DE MARKETING CLIENTES FIJACION DE PRECIOS DISTRIBUCION COMERCIAL COMUNICACION COMERCIAL CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO COMPORTAMIENTO DEL MERCADO ESTUDIOS DE MERCADO PLANIFICACION EMPRESARIAL MARKETING DISTRIBUCION DE PRODUCTOS INVESTIGACION DE MERCADOS ANALISIS DE MERCADO MERCADOTECNIA

Table of Contents:

Pte. 1. Orientación al mercado y a los resultados: 1. El enfoque en el cliente y la gestión de su lealtad
2. Resultados de marketing y rentabilidad de las acciones de marketing
Pte. 2. Análisis de mercado: 3. Mercado potencial, demada de mercado y cuota de mercado
4. Análisis del cliente y creación de valor
5. Segmentación de mercados y marketing de relaciones con los clientes
6. Análisis de la competencia y fuentes de ventaja competitiva
Pte. 3. Estrategias de marketing mix: 7. El posicionamiento del producto, la marca y las estrategias para la línea producto
8. El establecimiento del precio con orientación al mercado
9. Canales de marketing y e-marketing
10. Comunicación de marketing y respuesta del cliente
Pte. 4. Marketing estratégico: 11. La planificación estratégica de mercado
12. Estrategias ofensivas
13. Estrategias defensivas
Pte. 5. La planificación de marketing y de resultados: 14. Elaboración de un plan de marketing
15. Unidades de medición de resultados y ejecución de estrategias
16. Gestión empresarial orientada al mercado y resultados financieros.

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