Posicionamiento /

• Main Author: Ries, Al, 1926-
• Other Authors: Trout, Jack, Peralba Fortuny, Raúl (prol.)
• Format: Book
• Language: Spanish
• Published: Madrid : McGraw-Hill, 2000
• Series: Serie McGraw-Hill de management
• Subjects: PUBLICIDAD; VENTAJA COMPETITIVA; RELACIONES PUBLICAS; NEGOCIOS; PENETRACION EN EL MERCADO; IMAGEN DE LA EMPRESA; IMPACTO DE PUBLICIDAD; ESTUDIOS DE CASOS; ESTRATEGIA EMPRESARIAL; MARKETING; APLICACIONES; CASOS PRACTICOS; MERCADOTECNIA

Table of Contents:

• Introducción
• 1. En qué consiste el posicionamiento
• 2. El salto a la mente
• 3. Penetración en la mente
• 4. Las escalas mentales
• 5. No se puede llegar hasta allá desde aquí
• 6. Posicionamiento como líder
• 7. Posicionamiento del segundo en el mercado
• 8. Reposicionamiento de la competencia
• 9. El poder del nombre
• 10. La trampa de la falta de nombre
• 11. La trampa de la falta del viaje gratis
• 12. La trampa de la expansión en línea
• 13. ¿Cuándo puede funcionar la expansión en línea?
• 14. Posicionamiento de una empresa: Xerox
• 15. Posicionamiento de un país: Bélgica
• 16. Posicionamiento de una isla: Jamaica
• 17. Posicionamiento de un producto: Milk Duds
• 18. Posicionamiento de un servicio: Mailgram
• 19. Posicionamiento de un banco de Long Island
• 20. Posicionamiento de la Iglesia Católica
• 21. Posicionamiento de un centro de esquí: Stowe
• 22. Posicionamiento de uno mismo y de su porvenir
• 24. Posicionamiento de su negocio
• 25. El juego del posicionamiento.