Table of Contents: Marketing

Found in:	Cs. Económicas
Main Author:	Lamb, Charles W, Jr.
Other Authors:	Hair, Joseph F, Jr., McDaniel, Carl
Format:	Book
Language:	Spanish
Published:	México, D.F. Cengage Learning 2006
Edition:	8a. ed.
Subjects:	MARKETING PLANIFICACION ESTRATEGICA VENTAJA COMPETITIVA RESPONSABILIDAD SOCIAL ETICA PROFESIONAL TOMA DE DECISIONES MERCADOS EMPRESAS ESTUDIOS DE MERCADO DESARROLLO DE PRODUCTOS ORGANIZACIONES SIN FINES DE LUCRO EMPRESAS DE SERVICIOS CANALES DE DISTRIBUCION VENTA COMUNICACION COMERCIAL PUBLICIDAD RELACIONES PUBLICAS COMERCIALIZACION FIJACION DE PRECIOS TECNOLOGIA INTERNET ESTUDIOS DE CASOS ANALISIS DE MERCADO INVESTIGACION DE MERCADOS CADENA DE DISTRIBUCION COMERCIAL CANALES DE COMERCIALIZACION CIRCUITOS DE DISTRIBUCION REDES COMERCIALES MERCADEO MERCADOTECNIA PROMOCION DE VENTAS APLICACIONES CASOS PRACTICOS

Table of Contents:

Contenido: Pte.1. El mundo del marketing: 1. Panorama general del marketing
2. Planeación estratégica para la ventaja competitiva
3. Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing
4. El desarrollo de una vivión global
Pte.2. Análisis de las oportunidades del marketing: 5. Toma de decisiones del consumidor
6. Marketing de empresa a empresa
7. La segmentación de mercados y mercados meta
8. Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing
Pte.3. Decisiones del producto: 9. Conceptos de productos
10. Desarrollo y administración de productos
11. Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas
Pte.4. Decisiones de distribución: 12. Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento
13. Ventas al detalle
Pte.5. Decisiones de promoción: 14. Comunicaciones integradas de marketing
15. Publicidad y relaciones públicas
16. Promoción de ventas y ventas personales
Pte.6. Decisiones de precios: 17. Concepto de la fijación de precios
18. Establecimiento del precio correcto
Pte.7. Tecnología impulsada por el marketing: 19. Marketing por internet
20. Administración de las relaciones con el cliente (CRM)
Casos latinoamericanos
Glosario
Notas finales
Indice