Investigación de mercados /

• Main Author: Malhotra, Naresh K.
• Format: Book
• Language: Spanish
• Published: México, D.F. : Pearson Educación, 2008
• Edition: 5a. ed.
• Subjects: ESTUDIOS DE MERCADO; RECOPILACION DE DATOS; ANALISIS DE DATOS; INFORMES DE INVESTIGACION; ENCUESTAS; ESTUDIOS DE CASOS; MUESTREO; ANALISIS DE MERCADO; INVESTIGACION DE MERCADOS; APLICACIONES; CASOS PRACTICOS

Table of Contents:

• Prólogo
• Prefacio
• Agradecimientos
• Biografía del autor
• Pte.1. Introducción y fases iniciales de la investigación de mercados: 1. Introducción a la investigación de mercados
• 2. Definición del problema en la investigación de mercados y desarrollo del enfoque
• Pte.2. Preparación del diseño de lainvestigación: 3. Diseño de la investigación
• 4. Diseño de la investigación exploratoria: datos secundarios
• 5. Diseño de la investigación exploratoria: investigación cualitativa
• 6. Diseño de la investigación descriptiva: encuestas y observación
• 7. Diseño de la investigación causal: experimentación
• 8. Medición y escalamiento: aspectos básicos y escalamiento comparativo
• 9. Medición y escalamiento: técnicas no comparativas de escalamiento
• 10. Diseño de cuestionarios y formatos
• 11. Muestreo: diseño y procedimientos
• 12. Muestreo: determinación del tamaño final e inicial de la muestra
• Pte.3. Recolección, preparación, análisis y presentación de los datos: 13. Trabajo de campo
• 14. Preparación de los datos
• 15. Distribución de frecuencias, tabulación cruzada y prueba de hipótesis
• 16. Análisis de varianza y covarianza
• 17. Correlación y regresión
• 18. Análisis logit y discriminante
• 19. Análisis factorial
• 20. Análisis de conglomerados
• 21. Escalamiento multidimensional y análisis conjunto
• 22. Preparación y presentación del informe
• 23. Investigación de mercados internacionales
• Pte.4. Casos integrales y casos integrales en video
• Apéndice: Tablas de estadísticas
• Notas
• Indice
• Créditos de fotografías