Marketing : conceptos y estrategias /

• Main Author: Santesmases Mestre, Miguel (autor.)
• Other Authors: Sánchez de Dusso, Francisca (autora.), Kosiak de Gesualdo, Graciela (autora.), Sánchez Rossi, María Rosa (colaboradora.), Alesandria, Horacio (colaborador.)
• Format: Kit Book
• Language: Spanish
• Published: Madrid : Ediciones Pirámide, 2004 (reimp. 2007)
• Edition: 2a edición.
• Subjects: ESTUDIOS DE MERCADO; ANALISIS DE LA DEMANDA; COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR; INVESTIGACION COMERCIAL; PRODUCTOS; FIJACION DE PRECIOS; DISTRIBUCION COMERCIAL; MARKETING DIRECTO; PUBLICIDAD; MARKETING INTERNACIONAL; MARKETING SOCIAL; PRODUCTOS NUEVOS; COMERCIO MAYORISTA; COMERCIO MINORISTA; ETICA; EJERCICIOS DE MARKETING; ADMINISTRACIÓN; MARCAS COMERCIALES; COMERCIALIZACION; MARKETING; INVESTIGACION DE MERCADOS; ANALISIS DE MERCADO; MARCAS DE FABRICA; MERCADEO; MERCADO MAYORISTA; MERCADO MINORISTA; MERCADOTECNIA; DISTRIBUCION DE PRODUCTOS; MERCADOTECNIA

Table of Contents:

• Contenido: Pte. 1. Fundamentos: 1. Introducción y conceptos básicos
• 2. La dirección comercial
• Pte. 2. Análisis comercial: 3. El mercado y el entorno
• 4. La demanda
• 5. Segmentación de mercado
• 6. Comportamiento del consumidor
• 7. Comportamiento de compra de las organizaciones
• 8. El sistema de información y la investigación comercial
• Pte. 3. Estrategias de marketing: 9. Decisiones sobre el producto(I): concepto de producto y marca
• 10. Decisiones sobre el producto(II): desarrollo y evolución del producto
• 11. Decisiones sobre el precio
• 12. Decisiones sobre distribución(I): el sistema de distribución
• 13. Decisiones sobre distribución(II): formas y estructuras de distribución
• 14. Decisiones sobre distribución(III): logística de la distribución
• 15. Decisiones sobre promoción/comunicación(I): venta personal y marketing directo
• 16.Decisiones sobre promoción/comunicación(II): publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas
• 17. El programa comercial: planificación, organización y control de la estrategia de marketing
• Pte. 4. Marketing especial: 18. Marketing industrial (marketing de empresa a empresa)
• 19. Marketing de servicios
• 20. Marketing internacional
• 21. Marketing no empresarial
• Pte. 5. Marketing y sociedad: 22. Macromarketing: marketing y sociedad
• Glosario
• Bibliografía
• Índice de nombres
• Índice de materias.