La planificación de medios y sus herramientas /
Es un texto indispensable tanto para los estudiantes de Ciencias de la Comunicación con orientación en Publicidad como para los profesionales del área. La razón de esto debe buscarse en que es un recorrido completo por todo el proceso que va desde el Brief del cliente, hasta el Plan de Medios, tanto...
| Main Author: | |
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| Format: | Book |
| Language: | Spanish |
| Published: |
Buenos Aires :
Crujia,
2007.
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| Edition: | 1a. ed. |
| Series: | Inclusiones. Herramientas
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| Subjects: |
Table of Contents:
- Relación entre el problema de medios y el plan de marketing
- Los elementos del problema de medios : público objetivo y segmentación del mercado. Las variables de exposición. Variables cuantitativas complementarias. Elementos cualitativos del problema de medios
- Efectos de la publicidad en las ventas : antecedentes. La investigación de Colin McDonald. La investigación de John Philip Jones. Erwin Ephron y el Recency Planning
- El proceso de toma de decisiones en medios
- Enfoque del problema : Brief del cliente. Análisis de situación. Definición del target. Determinar la conducta del target frente a los medios. Análisis de desempeño por áreas geográficas. Establecer objetivos de la comunicación
- Estrategia y planificación de medios : determinación de la estrategia de medios. Planificación de medios
- Compra de medios : plan de medios y pauta de medios. Análisis de costo por punto de rating del plan y de la pauta
- Informe de resultados
- Tracking de resultados
- Las nuevas herramientas : herramientas utilizadas en el enfoque del problema. Herramientas utilizadas en la etapa de la planificación.