|
|
|
|
| LEADER |
00000nam a2200000 4500 |
| 003 |
AR-CdUEA |
| 005 |
20250801142727.0 |
| 008 |
250801s2017 ag ||||gr|||| 00| 0 spa d |
| 020 |
|
|
|a 978-987-45790-2-7
|
| 100 |
1 |
|
|a León, Marisa de
|9 8129
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Difusión de espectáculos escénicos /
|c Marisa de León y Silvia Peláez.
|
| 260 |
|
|
|a Buenos Aires :
|b RGC Libros,
|c 2017.
|
| 300 |
|
|
|a 148 p. ;
|c 23 cm.
|
| 505 |
|
|
|t Prefacio p. 11.
|
| 505 |
|
|
|t Introducción p. 13.
|
| 505 |
|
|
|t 1. Delimitación de la difusión y definición de conceptos p. 15.
|
| 505 |
|
|
|t Difusión cultural p. 15.
|
| 505 |
|
|
|t Difusión cultural para las artes escénicas p. 17.
|
| 505 |
|
|
|t Promoción cultural p. 18.
|
| 505 |
|
|
|t Gestión cultural p. 19.
|
| 505 |
|
|
|t Publicidad p. 20.
|
| 505 |
|
|
|t Marketing p. 21.
|
| 505 |
|
|
|t Propaganda p. 22.
|
| 505 |
|
|
|t 2. Difusión y comunicación para las artes escénicas p. 23.
|
| 505 |
|
|
|t Niveles de comunicación p. 24.
|
| 505 |
|
|
|t Comunicación interna p. 24.
|
| 505 |
|
|
|t Comunicación externa p. 24.
|
| 505 |
|
|
|t Plan de comunicación p. 25.
|
| 505 |
|
|
|t Medios de comunicación p. 26.
|
| 505 |
|
|
|t 3. Estructura organizativa p. 27.
|
| 505 |
|
|
|t Equipo de difusión p. 29.
|
| 505 |
|
|
|t 4. Presupuesto p. 33.
|
| 505 |
|
|
|t Presupuesto de difusión p. 33.
|
| 505 |
|
|
|t Cotizaciones p. 35.
|
| 505 |
|
|
|t Funcionamiento administrativo p. 36.
|
| 505 |
|
|
|t 5. Proceso de difusión p. 37.
|
| 505 |
|
|
|t Documentos y herramientas de trabajo p. 38.
|
| 505 |
|
|
|t Planteamiento de la campaña de difusión p. 41.
|
| 505 |
|
|
|t Interrogantes clave para la difusión p. 44.
|
| 505 |
|
|
|t Diseño de la imagen p. 45.
|
| 505 |
|
|
|t Diseño de la campaña p. 47.
|
| 505 |
|
|
|t Guía de trabajo del equipo de difusión p. 48
|
| 505 |
|
|
|t Realización de la campaña p. 52.
|
| 505 |
|
|
|t Ficha de información p. 54.
|
| 505 |
|
|
|t Trabajo con los medios de comunicación p. 55
|
| 505 |
|
|
|t Instrumentos para la campaña con los medios p. 56.
|
| 505 |
|
|
|t Carpeta de prensa p. 63.
|
| 505 |
|
|
|t Fotografías p. 56.
|
| 505 |
|
|
|t Entrevistas p. 57.
|
| 505 |
|
|
|t Boletín de prensa p. 58.
|
| 505 |
|
|
|t Carpeta de prensa p. 63.
|
| 505 |
|
|
|t Eslogan p. 65
|
| 505 |
|
|
|t Organización de la conferencia de prensa p. 65.
|
| 505 |
|
|
|t Convocatoria al estreno p. 68.
|
| 505 |
|
|
|t Actividades durante la temporada p. 71.
|
| 505 |
|
|
|t Actividades al finalizar la temporada p. 76.
|
| 505 |
|
|
|t Evaluación de la campaña de difusión p. 79.
|
| 505 |
|
|
|t 6. Definición de medios para la campaña p. 81.
|
| 505 |
|
|
|t Medios tradicionales p. 81
|
| 505 |
|
|
|t Medios masivos p. 87.
|
| 505 |
|
|
|t Medios digitales p. 90.
|
| 505 |
|
|
|t Redes sociales p. 96.
|
| 505 |
|
|
|t Ideas para una campaña en Internet p. 101.
|
| 505 |
|
|
|t Medios exteriores p. 103.
|
| 505 |
|
|
|t Medios alternativos p. 105.
|
| 505 |
|
|
|t 7. Difusión de giras artísticas p. 107.
|
| 505 |
|
|
|t Planeamiento p. 108.
|
| 505 |
|
|
|t Realización p. 109.
|
| 505 |
|
|
|t Evaluación p. 111.
|
| 505 |
|
|
|t 8. Sobre el desarrollo de públicos p. 113.
|
| 505 |
|
|
|t Los públicos p. 115.
|
| 505 |
|
|
|t Gestión de públicos p. 116.
|
| 505 |
|
|
|t Relación con los públicos p. 117.
|
| 505 |
|
|
|t Creación de públicos p. 117.
|
| 505 |
|
|
|t Desarrollo de públicos p. 118.
|
| 505 |
|
|
|t Conservación de públicos p. 118.
|
| 505 |
|
|
|t Formación de públicos p. 119.
|
| 505 |
|
|
|t Relación con los públicos p. 120.
|
| 505 |
|
|
|t Anexos
|
| 505 |
|
|
|t Presupuesto de difusión p. 125.
|
| 505 |
|
|
|t Plan de trabajo de difusión p. 129.
|
| 505 |
|
|
|t Cronograma de difusión p. 133.
|
| 505 |
|
|
|t Pauta publicitaria p. 137.
|
| 505 |
|
|
|t Bibliografia recomendada p. 141.
|
| 505 |
|
|
|t Contacto p. 144.
|
| 650 |
|
4 |
|a GESTION CULTURAL
|9 5184
|
| 650 |
|
4 |
|a ARTES ESCENICAS
|9 59
|
| 650 |
|
4 |
|a COMUNICACION
|9 10294
|
| 700 |
1 |
|
|a Peláez, Silvia,
|d 1960-
|9 17956
|
| 942 |
|
|
|2 udc
|c LIBRO
|
| 999 |
|
|
|c 33383
|d 33383
|
| 952 |
|
|
|0 0
|1 0
|2 udc
|4 0
|7 0
|a ARTES
|b ARTES
|d 2025-08-01
|l 0
|o 302.2 L 579
|p 16048
|r 2025-08-01 14:27:00
|w 2025-08-01
|y LIBRO
|
