Política de negocios en mercados competitivos /

Bibliographic Details
Main Author: Wilensky, Alberto L.
Format: Book
Language:Spanish
Published: Buenos Aires : Tesis, 1991.
Edition:1a. ed.
Subjects:
Table of Contents:
  • Capítulo 0. ¿Ajedrez o poker?
  • I. Know-How
  • Capítulo 1. Cómo pensar el negocio
  • II. Formulación de la estrategia
  • Capítulo 2. La visión
  • Capítulo 3. El timing
  • Capítulo 4. La misión
  • Capítulo 5. La diferenciación
  • III. Implementación de la estrategia
  • Capítulo 6. Política de Productos
  • Capítulo 7. Política de marcas
  • Capítulo 8. Política de comunicaciones
  • Capítulo 9. Política de precios
  • Reflexiones finales
  • Epílogo
  • Apéndice A. Los tres productos y el cuadro de resultados
  • Apéndice B. Objetivos estratégicos y tácticos de la política de comunicaciones
  • Apéndice C. Cómo construir nuevas marcas
  • Apéndice D. Los distintos conceptos que abarca el precio.